你有莫得过超市买奶“脸盲”的履历？顺手拎的一盒，回家断绝才发现不是常喝的牌子。如今，这种破钞者的浅薄困惑，竟让乳业两大巨头对簿公堂，最终蒙牛为“撞脸”包装付出了500万代价！

近日，江苏高院就伊利与蒙牛的不刚直竞争纠纷案作出终审判决（（2025）苏民终519号），驳回蒙牛上诉、保管原判。判决书明确条款，蒙牛及涉案超市立即住手侵权行为，且蒙牛需在判决收效15日内，向伊利抵偿经济耗损及维权合理开支觉得500万元。

这场“包装之争”的焦点，蚁合在两边的纯牛奶产物上——伊利2020年上市的“金典”与蒙牛2023年推出的“精选牧场”。伊利在诉讼中直指蒙牛：“精选牧场”的包装禁止高度师法“金典”，已组成不刚直竞争。

对比两款产物包装，“撞脸”经由确乎肉眼可见：二者均以绿白为主色调，包装上齐印着奶牛图案，“纯牛奶”字样相配凸起，就连版式布局齐如出一辙——一侧是“商标+品名+规格”的组合，另一侧则是插画规划。

濒临指控，蒙牛在法庭上辩解称，绿色、矩形包装、奶牛牧场等元素，本即是牛奶行业的常见规划，并排举欧亚牧场、三元等品牌包装行动佐证。但法院并未禁受这一说法，明确指出：尽管单个元素常见，但元素的具体抒发、组合陈列及色调搭配，会形成独有的规划作风，而蒙牛“精选牧场”与伊利“金典”的合座禁止已高度雷同，足以形成破钞者期侮。

值得柔软的是，这并非蒙牛初次因包装侵权栽跟头。伊利在这次诉讼中就翻出“旧账”：2012年伊利推出“QQ星”儿童酸奶，以卡通奶牛、彩色瓶身和顺耳造型为特质，3年后蒙牛推出的“往时星”酸奶，不仅名字周边，包装和组箱规格也高度相似，最终蒙牛被判赔215万元；2023年，蒙牛“当代牧业纯牛奶”又因包装侵权被诉，一审开庭前蒙牛迫切换包装，并支付98万元补偿款与伊利妥协。

业内东说念主士分析，蒙牛屡次堕入包装纠纷，暴败露其在产物转换与常识产权保护上的彰着短板，也折射出部分企业试图通过“师步履转换”快速霸占市集的政策风险——毕竟，靠“撞脸”迷惑破钞者，最终只会为侵权付出千里重代价。

南边+记者 周中雨开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口